揭示品牌策劃的五大原則，玩轉(zhuǎn)品牌策劃

原則1：目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化
所謂目標(biāo)消費(fèi)群體定位的層次化，是指當(dāng)一個產(chǎn)品和服務(wù)所面臨的目標(biāo)消費(fèi)群體呈現(xiàn)多重性的時候，就要針對產(chǎn)品或者服務(wù)的使用者、購買者、購買決策者等進(jìn)行多重層次性進(jìn)行分析，從而做出多重層次性定位，以便產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足消費(fèi)需求的多重性的特征。
原則2：品牌元素的多重人格特性
我們都知道，品牌元素人格化是打造品牌、從而與消費(fèi)者之間建立起有效溝通的有效的武器。品牌資產(chǎn)打造過程中，品牌認(rèn)識、品牌再認(rèn)(即品牌和產(chǎn)品在眾多品牌和產(chǎn)品中間能夠被再次認(rèn)出來)、品牌聯(lián)想等對于品牌資產(chǎn)的形成到至關(guān)重要。
原則3：品牌形象偏向于內(nèi)化
一個品牌的品牌形象分為外化形象和內(nèi)化形象，外化形象是通過品牌名稱、標(biāo)識、口號、圖案、文字等品牌元素呈現(xiàn)出來，內(nèi)化形象是通過品牌元素的外化呈現(xiàn)來詮釋品牌內(nèi)涵，給消費(fèi)者以內(nèi)在的品牌形象認(rèn)知，以彰顯品牌的價值
原則4：品牌傳播注重細(xì)節(jié)性
普通品牌的品牌傳播更多地是偏重于理念、定位、核心賣點(diǎn)、核心訴求進(jìn)行組合性傳播或者單一性傳播，往往通過對于消費(fèi)者的核心消費(fèi)訴求點(diǎn)進(jìn)行訴求即可，比如腦白金就只需要訴求送禮即可達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)購買的目的，比如空調(diào)品牌就只需訴求變頻節(jié)能就可以達(dá)到傳播目的。
原則5：品牌營銷推廣的體驗(yàn)性
品牌營銷推廣是達(dá)成銷售的重要一環(huán)，從品牌策劃的角度來說，越是具有體驗(yàn)感的品牌營銷推廣策略，越是能夠吸引消費(fèi)者憧憬產(chǎn)品的使用價值。