酒品牌策劃方案怎么寫？

1、明確酒品牌市場(chǎng)定位
在進(jìn)行酒品牌策劃的時(shí)候，需要了解清楚酒業(yè)品牌定位，紅酒路線、白酒路線、啤酒路線、果酒路線等等。酒產(chǎn)品是走高品質(zhì)路線，還是中斷路線，還是以大眾經(jīng)濟(jì)型為主。國(guó)內(nèi)酒企業(yè)特別多，有國(guó)外企業(yè)、國(guó)內(nèi)企業(yè)、合資企業(yè)等等，這也就意味著國(guó)內(nèi)酒品牌數(shù)量眾多，企業(yè)想要在這么多競(jìng)爭(zhēng)品牌中爭(zhēng)取到一定的市場(chǎng)份額，就需要讓酒品牌與這些競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)生差異化，打造自身酒業(yè)專有的酒業(yè)品牌訴求點(diǎn)，樹立酒業(yè)品牌專有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即酒業(yè)品牌核心思想價(jià)值觀。
2、酒品牌形象包裝
可以說(shuō)酒行業(yè)是以賣情感思想價(jià)值觀領(lǐng)域，酒企業(yè)需要結(jié)合自身品牌定位，來(lái)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，其中包裝設(shè)計(jì)和logo設(shè)計(jì)是要點(diǎn)內(nèi)容，先將符合企業(yè)品牌理念logo設(shè)計(jì)出來(lái)。之后根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)群體、酒產(chǎn)品賣點(diǎn)等等，設(shè)計(jì)出精美酒產(chǎn)品包裝。這里面還涉及到了企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向，如果企業(yè)一直要走高品質(zhì)路線，那酒產(chǎn)品包裝一定是要高品質(zhì)上檔次，讓人在贈(zèng)送企業(yè)酒產(chǎn)品時(shí)有面子。而走大眾消費(fèi)路線，則是要考慮運(yùn)輸、成本、存儲(chǔ)、消費(fèi)能力等因素。
3、酒品牌營(yíng)銷推廣
酒企業(yè)想要讓自己品牌在短時(shí)間被目標(biāo)群體所知曉，那就需要做好品牌營(yíng)銷推廣，目前是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上宣傳效果會(huì)更好，當(dāng)然線下推廣也是很有必要的，線上和線下一起推廣是保障品牌和產(chǎn)品大量曝光關(guān)鍵點(diǎn)。品牌推廣渠道有很多，在選擇推廣渠道時(shí)，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)力，來(lái)確定好能夠拿多少資金來(lái)進(jìn)行品牌推廣，不要跨步太大超過(guò)企業(yè)所承受資金的壓力。