品牌設(shè)計的重要性

人靠衣裝，食品靠包裝。我們常說吸睛，在這個看臉的時代，包裝設(shè)計的創(chuàng)意與創(chuàng)新也成為了抓住消費者眼球的首要條件。雖然我們都知道，包裝設(shè)計公司的好壞不等于企業(yè)的好壞。但是消費者都會有先入為主的概念，如果一個企業(yè)連包裝設(shè)計都不重視，哪會重視產(chǎn)品的質(zhì)量？無可厚非，評價產(chǎn)品首要是品質(zhì)，但是品質(zhì)過后，更重要的是包裝設(shè)計。

開始設(shè)計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我是誰？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇我？我能帶給消費者的大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

探索競爭環(huán)境的目的是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理對信息的組織是正面設(shè)計的一個關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。進行包裝的正面設(shè)計時，包裝設(shè)計公司要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序，建立一個有秩序且一致的資訊層級結(jié)構(gòu)，這樣可以使消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。

創(chuàng)造設(shè)計元素的焦點品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要設(shè)計師明確產(chǎn)品需要傳達的重要特性信息是什么，然后將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面醒目的位置。如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌特色。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。