品牌整體策劃的構成

1.產品自身設計
由于產品設計階段要全面確定整個產品策略、外觀、結構、功能，從而確定整個生產系統的布局，因而，產品設計的意義重大，具有“牽一發而動全局”的重要意義。許多發達國家的公司都把設計看作熱門的戰略工具，認為好的設計才是贏得顧客的關鍵。

2.產品價格定位。
現代企業的價格定位是與產品定位緊密相聯的。價格定位是一項高瞻遠矚的戰略規劃，不僅存在挑戰風險，同時也更是存在著發展的機遇，企業通過價格的制定確定自我產品的定位，鎖定產品消費人群。

3.產品形象塑造
沒有品牌形象的時代已經過去，現在已經進入品牌時代，品牌形象塑造是一項長期而艱巨的任務，它不是哪一個人或哪一個具體行動就可以完成的。它需要按照一定的原則，通過一定的途徑，全方面地精心塑造。