品牌全案策劃是什么意思

品牌全案策劃不同于營(yíng)銷全案策劃，營(yíng)銷全案策劃解決的只是品牌市場(chǎng)的問(wèn)題；不同于企業(yè)全案策劃，品牌全案策劃解決的只是企業(yè)品牌建設(shè)的問(wèn)題；不同于廣告全案策劃，廣告全案策劃解決的只是品牌廣告宣傳的問(wèn)題；不同于公關(guān)全案策劃，公關(guān)全案策劃只是品牌推廣的手段之一。品牌全案策劃亦不同于品牌管理咨詢，管理咨詢解決的是品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題，目前的管理咨詢公司多為解決品牌內(nèi)部管理問(wèn)題。

品牌全案策劃規(guī)避了營(yíng)銷策劃的短期效果劣勢(shì)，任何一家品牌的成功，絕不是靠一次或幾次營(yíng)銷策劃可以成功的。也規(guī)避了管理咨詢的高投入、時(shí)間久的效果劣勢(shì)。管理咨詢是一種長(zhǎng)期的行為，使品牌經(jīng)營(yíng)在短期內(nèi)很難有較大改善。品牌全案策劃則是結(jié)合了營(yíng)銷策劃的優(yōu)勢(shì)和管理咨詢的優(yōu)勢(shì)，即可以在短期內(nèi)使品牌經(jīng)營(yíng)改善，業(yè)績(jī)明顯上升，又使品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)逐步改善、持續(xù)快速發(fā)展。所以品牌全案策劃同時(shí)解決了品牌的內(nèi)部管理體系問(wèn)題和品牌的外部市場(chǎng)問(wèn)題。

品牌的成功，是方方面面相得益章的結(jié)合。好的戰(zhàn)略需要團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行，好的方案需要團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行。執(zhí)行效果的好壞在于品牌管理體系是否合理，團(tuán)隊(duì)建設(shè)是否合理。無(wú)論是營(yíng)銷全案策劃、品牌全案策劃、廣告全案策劃、公關(guān)全案策劃，都只是品牌經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的一部分，而品牌無(wú)論哪一部分的成功，都不可能使品牌長(zhǎng)久的成功。品牌全案策劃則使品牌內(nèi)外相結(jié)合，即有決策又有執(zhí)行，且更注重執(zhí)行的過(guò)程。品牌全案策劃的特點(diǎn)是投入少，見(jiàn)效快，所以更加益于助品牌取得成功。