怎么選擇適合自己公司的品牌架構

品牌架構的定義

究竟什么是品牌架構？一家公司可能擁有多個品牌，也可以是一個公司擁有一個品牌，品牌架構只是指組織品牌之間的關系以及它們如何相互作用。在廣泛的意義上，品牌架構可以定義為公司內品牌的結構或它們之間的相互關系。它也可以被稱為公司內的品牌如何區分彼此。

對品牌架構的研究有助于營銷人員看到全局，一個大品牌的子部分是如何組織的。它可以幫助他們確保沒有子品牌發送與整體或更大品牌信息相沖突的信息。此外，它還可以幫助他們分析子品牌如何提升整體價值。

你為什么需什么樣的品牌架構？

通常，自主創業的小企業在其業務增長超出其初始品牌并準備擴展到新市場之前，不會考慮對品牌架構的需求。

這通常是催化劑，因為他們當前的品牌無法正常運作或無法支持擴張。如果他們考慮了他們的品牌架構，他們可能擁有框架和工具來擴展品牌，而不會稀釋品牌或使其分散或脫節。

品牌架構幫助品牌規劃未來，就像建筑師幫助為家庭設計一個清晰的基礎一樣。他們確保您的房子的設計方式有意義，以便一切都以有組織的方式出現。

建筑師幫助定義施工規范，例如尺寸、材料、布局和安裝方法。他們會考慮客戶當前的愿望和愿望，并為房主可能希望對現有房屋進行增建或更改時建立應急措施。

例如，假設您正在建造房屋，并且您知道在未來的某個時間點，您可能想在特定位置添加浴室，但目前沒有辦法這樣做。通過告訴建筑師這個愿望，他們可以設計你的房子來滿足這個要求，確保管道以特定的方式組織起來，這樣以后添加起來會相對容易。

但是，如果您從一開始就沒有向建筑師提及這一點，會發生什么？

兩件事之一-要么您無法在所需的位置安裝浴室，要么您可能會花費更多的錢來正確安裝管道和任何其他注意事項。

品牌架構還有助于確保以有意義的方式組織您公司的所有品牌，以防止混淆并且不會導致營銷信息的混合。

您也可以將其視為座位表，其中每個人的位置都以符合每位客人個性的邏輯方式為基礎，并有助于避免任何不必要的戲劇性。

既然我們已經討論了它是什么以及您為什么需要它，現在是時候討論四個廣泛的品牌架構指南或框架，您可以在確定您的品牌架構指南或框架時將其用作模型。