企業(yè)品牌什么時(shí)候需要重新定位

通常，當(dāng)您看到改善產(chǎn)品需求的需要或機(jī)會(huì)時(shí)，要考慮重新定位。也許銷售放緩，您的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)越來(lái)越小，或者您開發(fā)了一項(xiàng)新的創(chuàng)新，希望將其引入到產(chǎn)品中。可觸發(fā)重新定位產(chǎn)品、服務(wù)或品牌決策的具體因素包括：

競(jìng)爭(zhēng)格局：新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入或離開市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)者聯(lián)手；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)新可能會(huì)使您的產(chǎn)品過時(shí)；有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)策略

市場(chǎng)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)放緩或復(fù)蘇；消費(fèi)者信心、政治氣候或社會(huì)力量的變化，例如圍繞社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)性的運(yùn)動(dòng)

消費(fèi)趨勢(shì)：不斷變化的口味和偏好；不斷變化的態(tài)度和行為，例如消費(fèi)者如何使用技術(shù)來(lái)了解、獲取或與您的產(chǎn)品互動(dòng)；新細(xì)分市場(chǎng)成為您產(chǎn)品的目標(biāo)

內(nèi)部環(huán)境：組織領(lǐng)導(dǎo)和戰(zhàn)略的變化；獲取或開發(fā)新技術(shù)；引入創(chuàng)新，提供新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差異化優(yōu)勢(shì)

重新定位的過程

重新定位過程與原定位過程非常相似，但起點(diǎn)不同。定位過程側(cè)重于為以前不存在的產(chǎn)品創(chuàng)建新的位置或市場(chǎng)利基。另一方面，重新定位過程評(píng)估產(chǎn)品、服務(wù)或品牌的既定地位，并側(cè)重于如何改變定位——以及如何通過定位改變市場(chǎng)認(rèn)知——以提高競(jìng)爭(zhēng)力。