品牌策劃搭建初期要做好哪些方面？

　　好的品牌可以和用戶產生共鳴，從而增加購買體驗。當然做品牌是非短期可建成的一個事情，需要長期的、穩定的進行鋪墊，以便在中后期進行引爆，使品牌得到更大的曝光。那么，品牌策劃初階認知的建立要從這三個方面開始。

　　一、尋找定位

　　透過三個問題找定位：

　　1. 我是誰?尋找相較競品更具有差異的優勢，是產品功能梳理與競爭市場分析的過程。

　　2. 我為誰而立?進行市場細分，尋找產品優勢有關聯的目標消費族群，了解他們的行為及心理狀態。

　　3. 我能提供什么價值?挖掘產品優勢對目標人群理性及感性不同層面的意義，也就是洞察，最終形成用戶畫像。

　　在思考品牌定位之前，首先要了解你所在的競爭環境。通過對市場的研究，來確定目標受眾和競爭對手。

　　二、完善品牌體驗

　　延伸價值主張至消費者與品牌的所有接觸：

　　1.產品：將價值主張透過包裝設計進行強調，或在原產品基礎上加強及延伸此功能。

　　2.通路：設計讓消費者看得見或摸得著的體驗，加強價值主張的認知。

　　3.服務：為實現價值主張延伸的相關業務。

　　三、塑造品牌形象

　　由內而外透過三個層面塑造形象：

　　1.內在精神：提出品牌愿景及價值觀，即品牌怎么讓世界變得更好，形成獨特文化，牽引企業內部為之努力，引起消費者心理認同。

　　2.外顯氣質：塑造品牌個性，在不同場景用統一的調性及風格向外發聲。

　　3.具體識別：視覺符號及五感體驗的打造，透過感受加深或喚醒消費者對品牌的印象。

　　四、推廣傳播規劃

　　透過三個層面進行規劃：

　　1.用戶旅程規劃：將消費者從知曉品牌到購買后行為進行拆解，分析每一模塊消費者的媒體使用行為。

　　2.互動藍圖規劃：從價值主張進行創意發想，在傳播過程中引發消費者與品牌產生互動行為，加強對品牌的認知與好感。

　　3.傳播內容規劃：根據不同傳播渠道屬性，以一個主張但多種形式的角度創造內容，內容可以是品牌方制作，也可以聯合KOL創作，甚至發動客戶參與創作。