品牌策劃戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些？

　　品牌策劃戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個(gè)部分：賣(mài)什么;賣(mài)給誰(shuí)和怎么賣(mài)。賣(mài)什么主要確定心智品類和價(jià)值主張，心智品類即確定品牌在消費(fèi)者心智的品類，如王老吉商品品類是涼茶，但在消費(fèi)者心智是預(yù)防上火的飲料。沃爾沃商品品類是轎車，但是消費(fèi)者心智品類卻是安全高檔轎車。價(jià)值主張，即確定品牌給消費(fèi)者提供的價(jià)值主張，即確定到底是賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)場(chǎng)景還是賣(mài)價(jià)值觀。

　　賣(mài)給誰(shuí)即確定產(chǎn)品的人群，人群包括主流人群和亞文化人群;主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。比如動(dòng)畫(huà)片的消費(fèi)人群主要兒童，但是迪士尼卻把賣(mài)給全世界擁有童心、善良的成人們。

　　怎么賣(mài)主要包括產(chǎn)品、渠道和價(jià)格三個(gè)層面。此階段在產(chǎn)品方面應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化，如前段時(shí)間華與華為愛(ài)好提出臟卷筆產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，就是發(fā)現(xiàn)學(xué)生考試時(shí)怕臟卷，然后圍繞概念研發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)暢銷。渠道和價(jià)格層面過(guò)于復(fù)雜，需要深度研究后解答。