品牌設計的價值：溝通和翻譯

　　品牌設計對口的專業被稱為視覺傳達，但「傳達」這個詞其實不夠準確，如果你真實參與過品牌設計項目，會發現這件工作更注重的是如何準確地傳遞品牌的關鍵信息，以及如何讓目標受眾對此有深刻的理解和共鳴。

　　正如它的英文名稱 Visual Communication ，Communication 強調的就是「溝通」。所以，品牌設計是雙向的事情。

　　「溝通」是品牌設計的出發點和目的地。具體來說，品牌作為獨立的存在，要被外界認識、理解、認同，必須先表達自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設計。

　　只有理解了這一點，設計師才會明白，自己做的不是隨心所欲的藝術創作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設計，借用翻譯界的經典原則，那就是「信」、「達」、「雅」。