品牌設(shè)計的價值：溝通和翻譯

　　品牌設(shè)計對口的專業(yè)被稱為視覺傳達，但「傳達」這個詞其實不夠準(zhǔn)確，如果你真實參與過品牌設(shè)計項目，會發(fā)現(xiàn)這件工作更注重的是如何準(zhǔn)確地傳遞品牌的關(guān)鍵信息，以及如何讓目標(biāo)受眾對此有深刻的理解和共鳴。

　　正如它的英文名稱 Visual Communication ，Communication 強調(diào)的就是「溝通」。所以，品牌設(shè)計是雙向的事情。

　　「溝通」是品牌設(shè)計的出發(fā)點和目的地。具體來說，品牌作為獨立的存在，要被外界認(rèn)識、理解、認(rèn)同，必須先表達自己，必須和受眾溝通，而這一切的工具和載體，主要是品牌設(shè)計。

　　只有理解了這一點，設(shè)計師才會明白，自己做的不是隨心所欲的藝術(shù)創(chuàng)作，而是更接近翻譯的工作。如果一定要說什么是好的品牌設(shè)計，借用翻譯界的經(jīng)典原則，那就是「信」、「達」、「雅」。