營銷戰(zhàn)略咨詢建議你將品牌價值放在主導地位

一、品牌是唯一的，營銷是多樣的

1、品牌

品牌是驅(qū)動消費者認同、喜歡乃至愛上一個產(chǎn)品的主要力量，通過初期在人們心中建立認知，中期慢慢磨合，再到后期對業(yè)務增長的拉動，都起著不可磨滅的作用。所以品牌是一場針對未來的投資，貫穿于產(chǎn)品塑造的整個過程，主要針對未來潛在消費者展開的活動。

2、營銷

營銷主要指的是在銷售的過程中針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程，即將銷售實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的過程。營銷簡單的手法為價格促銷，它能在短期拉動營業(yè)額的增長。且營銷有一定的時效限制，更看重短期的效益。

由此我們會發(fā)現(xiàn)，品牌是長時間的共鳴達成，而營銷知識短暫的，即時的效益，但是對于企業(yè)的長期發(fā)展來說，盈利資金固然重要，但將品牌形象打造穩(wěn)固可不是一件容易事，因此企業(yè)可以將品牌打造放在主要地位，而營銷手段放在輔佐地位。

二、品牌價值對企業(yè)的重要性

品牌價值對于企業(yè)是非常重要的。品牌價值決定了客戶主體和客戶數(shù)量。品牌價值能帶來信任和溢價。信任是品牌的基石，客戶對于品牌的信任可以能大數(shù)量的保留客戶。例如，對于奶粉品牌而言，品牌在出現(xiàn)重大安全事故之后會由于信任的缺失造成品牌的名存實亡。溢價就是，同樣是咖啡，星巴克的咖啡售價是25元，在便利店的售價僅僅有4、5元。信任決定用戶數(shù)量和用戶的忠實度，溢價能給品牌帶來定價的權(quán)力。品牌價值是由企業(yè)產(chǎn)生，所以應該歸屬于企業(yè)內(nèi)部，對于品牌價值的認知也應該是統(tǒng)一的。在這個基礎上，才可能會經(jīng)過市場檢驗，并獲得市場的認可。