成功的品牌策劃都做對(duì)了什么？

1、企業(yè)品牌策劃要突出”形象特征“
企業(yè)品牌策劃，目的是樹(shù)立企業(yè)品牌形象，提升品牌附加值，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注并喜歡企業(yè)的品牌產(chǎn)品。眼下，同類產(chǎn)品不勝枚舉，企業(yè)如何讓消費(fèi)者在海一樣的產(chǎn)品世界里，不用花過(guò)多的時(shí)間與精力就能發(fā)現(xiàn)并記住你的產(chǎn)品呢?
這個(gè)需要我們?cè)谄髽I(yè)品牌策劃時(shí)突出品牌的形象特征。品牌形象缺乏特征，品牌產(chǎn)品就會(huì)被眾多同類品牌淹沒(méi); 成功塑立起品牌形象特征，就可以讓消費(fèi)者快速發(fā)現(xiàn)你。
2、企業(yè)品牌策劃要切合“產(chǎn)品定位”
產(chǎn)品定位，本質(zhì)上是消費(fèi)定位。產(chǎn)品定位要和企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)群體相吻合。換言之，產(chǎn)品要迎合消費(fèi)者“胃口”。從這個(gè)角度看問(wèn)題，企業(yè)品牌策劃要符合消費(fèi)者的認(rèn)知特點(diǎn)、主流的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為習(xí)慣等。
企業(yè)品牌策劃要切合產(chǎn)品定位，這種思想主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
⑴中低檔產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃中低端品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)大眾化消費(fèi)理念，即大眾化的品牌理念。
⑵產(chǎn)品定位，屬于這類產(chǎn)品定位的企業(yè)就要策劃品牌形象,其品牌形象要體現(xiàn)人群的消費(fèi)理念，即特定人群的品牌理念。
⑶無(wú)論何種產(chǎn)品定位，不同的產(chǎn)品定位要有不同的策劃方案系統(tǒng)性地全方跟進(jìn)。
3、企業(yè)品牌策劃要彰顯“精神特質(zhì)”
精神特質(zhì)是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容，是品牌的靈魂。大凡產(chǎn)品，其物理屬性的差距不會(huì)很大。為此，品牌策劃要在產(chǎn)品的心理屬性上狠下功夫——企業(yè)要把消費(fèi)者的價(jià)值主張、情感體驗(yàn)、信仰追求等消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西通過(guò)品牌折射出來(lái)：
如蘋果男裝，在品牌傳播時(shí)強(qiáng)調(diào)成就、自在、精彩、男人;
勁霸男裝，專注茄克，忠于男人;
奧康鞋業(yè)，宣揚(yáng)夢(mèng)想是走出來(lái)的;
紅蜻蜓皮鞋，走過(guò)四季都是情;
七匹狼男裝，追求人生，男人不止一面……
這些強(qiáng)勢(shì)品牌無(wú)一不把消費(fèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的東西和品牌理念、品牌精神進(jìn)行結(jié)合。