品牌策劃第一步：什么是品牌

一、品牌是什么？有什么作用？我們應該怎么做品牌？
（一）品牌的含義：品牌就是差異化，通過名稱、標記、符號、設計或者這些要素的組合，借以區(qū)別某個銷售這提供的產(chǎn)品和服務，由此與競爭對手區(qū)隔開來。
（二）品牌的作用：降低企業(yè)的營銷成本；消費者選擇成本；社會監(jiān)督成本
（三）如何打造強勢品牌：
1.找到品牌核心價值
2.找到核心價值戰(zhàn)略演繹方式
3.一遍遍重復核心價值
4.將核心價值植入消費者心智中
那作為打造品牌首要，我們?nèi)绾握业狡放坪诵膬r值？
一、找到品牌核心價值（什么是核心價值；核心價值有什么用；如何找到品牌核心價值）
核心價值含義：品牌核心價值是品牌靈魂，以這個核心價值被消費者認識，占領消費者心智資源，成為品類代名詞，品牌價值將會進一步釋放。記住，品牌核心價值一旦確定后，就需要以水滴石穿的定力加以維護，十年、二十年，乃至上百年的品牌建設過程中，始終不渝地堅持這個核心價值。保證每一分廣告投入都是對品牌的投入。
品牌核心價值三個方向：功能性價值；情感價值；自我表達價值。
功能性價值：是指從產(chǎn)品角度進行的核心價值提煉，即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式、設計、包裝等方面區(qū)別于其它競爭品牌，且這是產(chǎn)品的獨特賣點，它要具備三個條件：
①是本產(chǎn)品所獨一的；
②這個賣點是一個具體的承諾，這是競爭者沒有提出來的；
③這個承諾可以打動成千上萬的消費者，具有很強的傳播力。
功能性價值的提煉，有效的策略就是將品牌與該品牌特征聯(lián)系起來，給消費者一個購買你產(chǎn)品的理由，這個理由凝聚在一個簡單的詞里面，并且與競爭者形成很強的區(qū)隔概念，從而形成強勁的品牌聯(lián)想，塑造獨特的品牌形象。
比如：
漢庭的核心價值“干凈”
海爾核心價值是“真誠”